Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России вопреки блокировкам

Коротко

Telegram по‑прежнему лидирует среди мессенджеров в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн, согласно исследованию Mediascope. Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max составила примерно 83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.

Трафик и переходы на сторонние ресурсы

Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%, при этом исходящий трафик резко вырос — примерно на 66% (по данным Digital Budget). Это указывает на то, что пользователи стали чаще переходить из мессенджера на внешние ресурсы.

Увеличение исходящего трафика также может быть связано с активностью рекламного рынка: после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры, который отложен до конца 2026 года, рекламодатели интенсивнее используют внешние ссылки и переходы.

Альтернативные платформы и внутренний трафик

На фоне замедления доступа к Telegram вырос интерес к зарубежным альтернативам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в госмессенджере Max также вырос примерно на 60%.

Ранее трафик Telegram сокращался: в январе зафиксировано снижение более 20% до начала масштабных ограничений.

VPN, обновления и поведение пользователей

Многие россияне продолжают пользоваться Telegram через VPN: по оценке основателя мессенджера, ежедневно их используют порядка 65 млн человек. Компания мессенджера также выпустила обновление, которое маскирует трафик под трафик браузера, чтобы облегчить обход блокировок, и объявила о кампании «цифрового сопротивления».

Что показывают опросы

• По данным опроса, около 49% россиян (примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram несмотря на блокировку.
• Каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день.
• Около 14% — практически каждый день, ещё 15% посещают мессенджер хотя бы раз в неделю.

Мнения экспертов и действия регулятора

По мнению аналитиков центра мониторинга киберугроз, речь не об оттоке аудитории, а о смене модели поведения: пользователи сохраняют Telegram, но держат по два—три мессенджера для разных задач и выбирают те сервисы, которые надёжно работают в стране.

Ограничения со стороны регулятора начались летом 2025 года — сначала были ограничены голосовые звонки и замедлена передача медиафайлов, затем в феврале 2026 года блокировки были усилены с формулировкой о недостаточном сотрудничестве платформы с российскими органами.