Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены заметно снижаются

У российских торговых сетей на складах накопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на электронике. Крупные ритейлеры ещё в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут продать их по прежним высоким ценам, пояснил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

По оценкам участников рынка, это уже приводит к заметному удешевлению техники. В сети «М.Видео» отмечают, что iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели потеряли в цене 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены активно предлагать скидки, чтобы распродать запасы.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к дорогостоящей электронике традиционно снижается: с одной стороны, у населения падает покупательная способность, с другой — во втором квартале рынок входит в сезон низкого спроса. При этом бизнес не может долго держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит, тем больше затрат на её хранение. Поэтому ритейлеры стремятся как можно быстрее высвободить замороженные средства и идут на значительные дисконты.

В первом квартале 2026 года россияне резко сократили траты на непродовольственные товары. Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным «Сбер Индекса», в апреле траты жителей России на электронику и гаджеты сократились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства семей. Многие из тех, кто планировал обновить устройство, сделали это ещё на старте продаж новых моделей, добавляет Денис Кусков. В Fplus полагают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры будут активнее переключаться на продвижение более доступных устройств китайских брендов.