Рынок ювелирных украшений в России: падение выпуска и спроса в 2026 году

Производство ювелирных изделий в РФ снизилось: за первую половину 2026 года выпустили 10,18 млн золотых и 29,3 млн серебряных изделий, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

По данным аналитиков, покупки в ювелирных магазинах упали на 13% год к году, в то время как средний чек вырос на 11% и составил 13,6 тыс. руб. Продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков пояснил, что спрос сдерживается из‑за резкого роста цен на золото и серебро: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, при этом реальные доходы населения не росли. В результате покупатели переходят к более доступным и легковесным украшениям. Производители наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.

На перспективы рынка влияет стоимость сырья: при росте цен на металлы и ослаблении рубля украшения будут дорожать, что может подтолкнуть потребителей к серебряным изделиям.

Граждане начали экономить на товарах длительного пользования из‑за снижения доходов. По данным Росстата реальные доходы в первом полугодии 2026 года выросли на 1,5% год к году, но опросы показывают ухудшение потребительских настроений: 56% россиян считают, что уровень жизни снижается — рекорд за 20 лет.