Apple меняет руководителя: Тим Кук уходит с поста гендиректора, компанию возглавит инженер Джон Тернус

Компания Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук сложит с себя полномочия генерального директора. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, сейчас — старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в структуре компании в роли исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными органами в разных странах.

За 15 лет во главе Apple Тим Кук превратил ее в одну из самых дорогих компаний в истории: рыночная капитализация выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. При этом его период руководства нередко критиковали за осторожную, почти безрисковую стратегию.

Будущий руководитель Apple родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982 году он получил степень бакалавра промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в Intelligent Electronics, компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешел в Compaq, где стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук пришел в Apple в качестве старшего вице‑президента по глобальным операциям.

Когда Тим Кук оказался в компании, она переживала тяжелый период: несколько лет подряд Apple несла убытки. Для выхода из кризиса на должность гендиректора после многолетнего перерыва вернулся Стив Джобс. Позже, выступая на выпускной церемонии в родном университете, Кук вспоминал, что логичнее было бы остаться в Compaq, но всего несколько минут разговора с Джобсом убедили его рискнуть и перейти в Apple, которую он считал «уникальной возможностью раз в жизни».

К моменту, когда в 2011 году встал вопрос о преемнике Джобса, кандидатура Кука выглядела практически безальтернативной. Он стал ключевой фигурой в развороте Apple от кризиса к статусу одного из лидеров технологического рынка и фактически выполнял обязанности главы компании в периоды, когда Джобс находился на лечении.

Наблюдатели отмечали, что Кук был визионером в своей сфере — управлении поставками, производством и запасами. Он сам шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к излишкам продукции и неэффективной логистике.

За почти полтора десятилетия под руководством Кука Apple сохранила и укрепила позиции одной из крупнейших корпораций мира. Сегодня компания входит в тройку самых дорогих публичных компаний, уступая лишь немногим конкурентам.

Аналитики подчеркивают, что и в 2011 году Apple уже была в элите мирового рынка. Главная заслуга Кука, по их словам, в том, что он не допустил рискованных стратегических шагов, которые могли бы ослабить позиции компании. Он последовательно наращивал выручку и прибыль, защищая бизнес от резких колебаний.

Наблюдатели описывают его стиль как плавное превращение «революционного стартапа из Кремниевой долины» в финансово устойчивого гиганта, который предсказуемо дает миллионам клиентов по всему миру именно то, чего они ждут.

Одновременно с похвалой за устойчивый рост Кука регулярно критиковали за нехватку радикальных инноваций. При нем компания не выпустила продукта, который изменил бы рынок так же, как iPhone при Джобсе. Apple Watch, AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro привлекли внимание, но не стали революцией. Последнее устройство и вовсе сочли коммерчески неудачным.

Еще одно слабое место — запоздалое участие в гонке искусственного интеллекта. Apple долго не спешила инвестировать в ИИ на уровне главных конкурентов, из‑за чего теперь во многих проектах полагается на разработки партнеров и даже прямых соперников, включая Google. Многие эксперты связывают это с общей осторожностью компании и нежеланием рисковать большими ресурсами.

Тем не менее Кук передает преемнику компанию с чрезвычайно устойчивым финансовым положением и огромным запасом прочности. Следующему гендиректору предстоит решить, в каких новых направлениях Apple должна искать развитие, чтобы не ограничиваться лишь совершенствованием уже существующих продуктов.

О плановой смене руководства заговорили еще в 2025 году. Источники, знакомые с ситуацией, тогда указывали, что уход Кука не связан с проблемами в бизнесе. Напротив, речь шла о поиске стратегического преемника, который сможет возглавлять Apple в долгосрочной перспективе.

За последние годы в числе главных претендентов называли нескольких топ‑менеджеров компании. В 2024 году основной кандидатурой считался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако его возраст стал важным фактором: он лишь немного моложе Кука, а Apple искала человека, который сможет вести компанию десятилетиями. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает Apple, и 50‑летний Джон Тернус (на 15 лет моложе Кука) оказался главным фаворитом.

Среди других возможных преемников фигурировали старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, глава маркетинга Грег Джосвиак и руководитель разработки программного обеспечения Крейг Федериги, известный широкой аудитории по ярким выступлениям на презентациях. Все они старше Тернуса.

При выборе кандидатуры важна была не только возрастная перспектива. Тернус руководит ключевым для Apple направлением — разработкой устройств. Внутри компании его работу высоко оценивают как Тим Кук, так и уже ушедший из Apple Джефф Уильямс.

Новый гендиректор провел в Apple почти всю профессиональную жизнь. Несмотря на существенную разницу в возрасте с Куком, их стаж в компании отличается всего на три года. Тернус присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого четыре года проработав в Virtual Research Systems — фирме, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Он окончил Пенсильванский университет, получив степень бакалавра технических наук по машиностроению.

В Apple он начинал с разработки мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем возглавил расширение продуктовой линейки. Внутри компании Тернуса называют одним из руководителей, сыгравших ключевую роль в переходе компьютеров Apple на собственные процессоры.

По оценкам наблюдателей, сегодня Тернус — одна из самых влиятельных фигур внутри Apple. Он возглавляет команды как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно участвует в маркетинговой работе, лично редактируя тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Кук, недавно представил в Нью‑Йорке новый ноутбук MacBook Neo, на который компания возлагает большие надежды. Этот продукт должен помочь Apple выйти на рынок недорогих ноутбуков и занять там заметную долю.

Тим Кук в официальном заявлении описывает преемника так: у Тернуса мышление инженера, «душа новатора» и способность руководить «с достоинством и честью». По словам Кука, вклад Тернуса в развитие Apple за четверть века «невозможно подсчитать», и именно он должен вести компанию в будущее.

В то же время новый руководитель напрямую связан с продуктами, которые критики считают недостаточно прорывными: Apple Watch, AirPods и гарнитурой Apple Vision Pro, не завоевавшей массового рынка даже среди наиболее лояльных поклонников бренда. Это заставляет экспертов сомневаться, сможет ли он вдохновить команды на создание по‑настоящему новых категорий устройств.

Наблюдатели отмечают, что Тернус вряд ли повторит стиль Стива Джобса, лично контролировавшего каждую деталь дизайна, или манеру Кука, сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Скорее, это инженер‑практик с глубоким пониманием технической стороны продуктов, который делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений.

Поэтому за качество разработки и техническую реализацию продуктов Apple в ближайшие годы, по мнению аналитиков, можно не беспокоиться. Главный вопрос в другом: сумеет ли новая команда под руководством Джона Тернуса не только поддерживать устойчивый бизнес, но и вернуть компании статус лидера технологических прорывов.