Nielsen планирует продать бизнес в России из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. По словам собеседников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, хотя конкретные покупатели не называются.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о настроениях покупателей и продажах товаров повседневного спроса, а также предоставляет статистику ритейлерам для принятия решений по ценообразованию, ассортименту и маркетингу. С 2017 года она также отслеживает онлайн‑продажи.

Причиной решения о продаже эксперты называют новые требования законодательства, ограничивающего работу иностранных организаций, анализирующих рынки товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей; кроме того, данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению руководителя группы по M&A Юлии Загорновой, эти правила фактически лишают иностранных игроков возможности продолжать работу в России.

Потенциальными покупателями подразделения могут стать аналитические агентства, компании в сфере Big Data или крупные федеральные ритейлеры. По мнению управляющего партнёра агентства, для ритейлеров покупка аналитического бизнеса позволит нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Как ритейлеры строят аналитику сейчас

При этом крупные сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 Group развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» вместе с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.