Кремль велит СМИ избегать слова «запрет»: как меняют риторику перед выборами

Администрация президента обратилась к государственным и лояльным СМИ с просьбой меньше использовать слово «запрет» в заголовках и материалах. По указанию политического блока, вместо акцентирования на ограничениях журналистам рекомендовано смещать фокус на «позитивные» инициативы и иные формулировки.

«Единая Россия — не партия запретов.»

Глава генсовета партии также призвал не доходить до «запретительского маразма», подчеркнув, что во многих случаях люди сами разберутся, какие меры нужны. Ранее президент России в похожем ключе рекомендовал депутатам и сенаторам не зацикливаться на запретах, назвав такую практику контрпродуктивной.

Инициатива по корректировке риторики связана с предстоящими сентябрьскими выборами и желанием снизить негативный информационный фон на фоне падения рейтингов власти. Политический блок попросил редакции не выносить слово «запрет» в заголовки и меньше писать о санкциях, ограничениях и штрафах.

По словам сотрудников ряда подконтрольных изданий, просьбы начали поступать несколько дней назад. Журналисты получают рекомендации искать замену слову «запрет» и в целом «сглаживать» формулировки — например, писать «ограничения», «увеличение штрафов» или иные эвфемизмы.

Среди реальных мер, которые власти уже ввели в отдельных регионах, — запреты на публикацию фото и видео последствий атак беспилотников. Такие ограничения действуют в отдельных областях и в столице; редакциям предлагают писать об этом без громкого слова «запрет».

Причины и практические сложности

Редакторы отмечают, что запрет на слово создаёт трудности: абстрактные заголовки меньше привлекают внимание читателя, и важная информация может не дойти до аудитории. Региональные власти, вводя ограничения, обязаны информировать людей, и редакции порой оказываются между желанием выполнить эту функцию и требованием «не писать».

Журналист с иронией рассказал, что исключение делают лишь в случае, когда запрет отменяют — хотя на практике за последние годы случаев отмены почти не было.

Как меняют повестку

Политический блок также рекомендовал «подсвечивать» историю, где представители власти выступают против запретов или демонстрируют «социально значимые» инициативы. В заголовках, по указанию, лучше упоминать партию власти, а фамилию депутата можно указывать по желанию.

В числе тем для продвижения — случаи, когда парламентарии не поддержали инициативы по ужесточению ограничений (например, предложения по ограничению соцсетей для детей), а также истории о том, что партия выступает за упрощение ввоза медицинских препаратов для редких заболеваний.

Политтехнолог, работающий с политблоком, объясняет: цель не в том, чтобы отменить запреты, а в том, чтобы о них меньше говорили и чтобы снизился негативный фон вокруг власти.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — подводят итог собеседники в медиа‑среде.