Вице‑премьер Дмитрий Патрушев в письме президенту от 21 мая предложил вернуться к законопроектам об эксперименте по онлайн‑продаже российского вина и легализовать рекламу вин в местах их производства.
Изначально проект эксперимента был внесён в Госдуму в апреле 2023 года: в рамках схемы «Почта» должна была получить право без лицензии хранить вина продавцов, а перечень допустимых для продажи вин определял бы Минсельхоз. Сейчас в предложение хотят включить и маркетплейсы, а проверку возраста покупателей — через Единую биометрическую систему и мессенджеры.
Оператор почтовой связи сообщил о готовности приступить к эксперименту. По информации из окружения, инициатива получила поддержку в чиновничьих кругах. В письме Патрушев отмечает, что онлайн‑продажи и реклама помогут производителям, в том числе небольшим фермерским винодельням, напрямую выходить на потребителя на фоне низкого спроса.
В настоящее время реклама алкоголя в России в целом запрещена. Ранее в Госдуму вносился законопроект, который делал исключение для российских вин и разрешал размещать рекламу на наружных конструкциях в отдельных регионах; формулировка «в местах производства» может открыть для виноделен дополнительные каналы продвижения в регионах их расположения.
Связи с Россельхозбанком и рост винодельческого портфеля
Через управляющие структуры Россельхозбанк контролирует крупнейшую в России винодельню «Кубань‑Вино». По данным учета, в 2025 году группа произвела свыше 90 млн бутылок тихих и игристых вин, а общая площадь виноградников составила около 9,5 тыс. гектаров.
Весной 2024 года активы «Кубань‑Вино» были изъяты у прежних владельцев. В дальнейшем часть активов перешла в собственность коммерческих юридических лиц, находящихся под контролем государственных структур: формально сделки сопровождались выплатой средств, но эффективный контроль остался в государственном периметре.
Директором одной из компаний‑владельцев указан житель Новгородской области. В региональных публикациях упоминалось, что членство в политических структурах сочеталось с сомнительной репутацией старшего поколения семьи, что вызывало интерес местной общественности.
В начале июня федеральная собственность пополнилась ещё рядом винодельческих активов — через компании, перешедшие в собственность государства, оказались винодельни под брендами «Ликурия», «Мысхако», «Раевское» и «Саук‑Дере». По данным бухгалтерских сведений, стоимость этих активов на конец 2025 года оценивалась примерно в 8,7 млрд рублей.
Ранее национализированные сельскохозяйственные активы часто передавались в управление структурам Россельхозбанка. Аналогичная практика создаёт риск дальнейшей централизации винодельческого сектора под контролем связанных с банком организаций.
Если эксперимент с онлайн‑продажами и региональная реклама будут допущены, это может изменить каналы сбыта для производителей и повлиять на структуру рынка отечественного вина.
