В июле экосистема VK столкнулась с существенным снижением числа активных пользователей на фоне удаления ряда приложений из магазинов и санкций. По данным за июль 2026 года совокупная активная аудитория сервисов VK снизилась примерно на 1,35 млн человек. Это связано с тем, что летом часть приложений холдинга, включая мессенджер Max, была удалена из магазинов по санкциям.
Наибольшее падение зафиксировано у игрового сервиса VK Play — около 27%. Аудитория VK Music снизилась примерно на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение VK потеряло около 1,1% пользователей. Рост мессенджера Max замедлился и составил лишь 0,2%.
В пресс‑службе холдинга заявили, что анализ лишь мобильных клиентов без учёта веб‑версий некорректен. Компания сослалась на данные Mediascope, согласно которым аудитория основных сервисов в июле, наоборот, немного выросла. Эксперты объясняют различия в цифрах особенностями методологий, летней сезонностью и отключением push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
